Chris Do, Founder of The Futur
Τι να κρατήσεις (Takeaways)
- Η AI συμπιέζει τον χρόνο παραγωγής και ανεβάζει τον ανταγωνισμό: το “content volume” γίνεται commodity.
- Η διαφοροποίηση περνάει σε brand, κοινότητα, αξιοπιστία, formats στο distribution και αποτελέσματα.
- Η αξία μετακινείται σε συμβουλευτική, concept, κρίση, brand voice και audience trust (χτίσε pipeline και εργαλεία).
Οι δημιουργοί βρίσκονται μπροστά σε ένα παράδοξο: τα ίδια εργαλεία που τους βοηθούν να δουλεύουν παραγωγικά, απειλούν να τους κλέψουν μέρος της δουλειάς. Η ΤΝ μεταμορφώνει τον τρόπο που σκέφτονται, δουλεύουν, παράγουν, κοστολογούν τη δουλειά. Οι καθοριστικές αλλαγές είναι στην ταχύτητα παραγωγής (δημιουργία πολυμέσων σε δευτερόλεπτα, multi-format, AI-assisted scripts, audio/video/editing/repurposing). Η δυνατότητα μικρών creators να ανταγωνιστούν μεγάλους αυξάνεται. Η αγορά γίνεται πιο ανταγωνιστική, η ποιότητα ανεβαίνει.
Τι σημαίνει αυτό για τον άνθρωπο που έφτιαχνε περιεχόμενο; Η απάντηση είναι απλή: η αξία του δημιουργού δεν θα είναι η παραγωγή, αλλά η στρατηγική διαφορά / το μυαλό / η κατεύθυνση που θα φέρνει στον πελάτη-διαφημιζόμενο. Θα αλλάξει ο ρόλος. Δεν πιστεύω πως ο (αν είναι πονηρός…) πελάτης με λίγο ChatGTP θα ρισκάρει να υποκαταστήσει μόνος (in-house) την επαγγελματική δουλειά με μετριότητα. Μπορεί να αυτοματοποιηθούν πολλά, αλλά δεν πιστεύω πως θα ακυρώσουν την προσωπικότητα, το competence και στοιχεία του καλού επαγγελματία.
Η αρχή: checklist των ψηφιακών δημιουργών
Οι SEO experts/ads, social teams, stories/content/copywriters και τόσες ειδικότητες πρέπει να αυτοπροσδιοριστούν καλύτερα ως ‘brands’ και πρέπει να απαντήσουν σε ερωτήματα ουσίας-ρόλου:
- Χρησιμοποιώ εργαλεία AI σε κάθε στάδιο παραγωγής (μείωση χρόνους-κόστους);
- Μαθαίνω συνεχώς νέες τεχνολογίες ή μένω στα ίδια (που δίνω έμφαση);
- Έχω σαφή στρατηγική και άποψη γιατί δημιουργώ; Ποιο credo έχω και τι διαφορά κάνω;
- Διαθέτω προσωπικό brand (Insta, LinkedIn κ.ά), ή μοιάζω “άλλος ένας freelancer”;
- Το βασικότερο: εμπνέω, ή απλά δημοσιεύω;
- Διαχειρίζομαι τη φωνή μου με συνέπεια σε όλα τα κανάλια;
- Προσφέρω προστιθέμενη αξία μέσω υπηρεσιών mentoring, consulting, community building;
- Δίνω στο portfolio πελατών νέες ιδέες / φρέσκο / επίκαιρο και strategic περιεχόμενο;
- Ξέρω να εξηγώ στους πελάτες τη λογική πίσω από τις ιδέες (ή φαίνομαι ‘me-too’);
- Μετρώ πρώτος τα αποτελέσματα των καμπανιών μου και τα κάνω report;
Οι αλλαγές που πρέπει να ξεκινήσουν, είναι πολλές
1. Από το “φτιάχνω” δεκάδες (Canva) posts, στο “σκέφτομαι”: η ΤΝ θα εκτελεί γρήγορα, αλλά ο άνθρωπος θα επιλέγει το “γιατί”. Νέες υπηρεσίες: conceptual thinking, story design, δημιουργική στρατηγική. Θα χρειαστεί επένδυση στη στρατηγική, όχι στο εκτελεστικό μέρος (όσο η παραγωγή θα γίνεται εύκολη). Πόσο conceptual και οραματικός μπορείς να γίνεις, για να αποφεύγεις τις ρετσέτες; Το “πώς” θα πεις κάτι, θα γίνεται όλο και πιο σημαντικό από το “τι” θα πεις.
2. Από ρόλο (και στυλ) freelancer σε creative consultant: ο creator που θέλει να παραμείνει χρήσιμος, πρέπει να γίνει “σύμβουλος” (σε στυλ, υπηρεσίες, τρόπο, εκφορά λόγου, θέματα, client service), βοηθώντας τις επιχειρήσεις να συνδέουν περιεχόμενο-κοινό-στόχο για το επιχειρηματικό τους σχέδιο.
3. Προσωπικό brand: η διαφορά θα είναι η φωνή σου, η online παρουσία με θέση, ύφος, αξίες (όχι αντιγραφή). Η αυθεντικότητα δεν θα αυτοματοποιηθεί, ενώ η χαζοχαρούμενη παρουσία (μέρος της εποχής) θα είναι χαμηλής αξίας για τον διαφημιζόμενο (πρέπει να παρουσιάζει hard results).
4. Τα AI εργαλείων είναι συνεργάτες: εργαλεία όπως ChatGPT με καλά prompts, Runway ML για video, Midjourney / ΑΙ Pro / Ideogram, Descript για ήχο, Notion AI για content calendar (τόσα πολλά!).
5. Δημιουργία δικού σου “AI οργανωτικού workflow”: o creator θα δουλεύει σε πλατφόρμες που αυτοματοποιούν τις επαναλαμβανόμενες διαδικασίες (scheduling, μεταφράσεις, υποτιτλισμός, εγκρίσεις, project assignments, τιμολόγηση κλπ) με εργαλεία τύπου Zapier + Canva + ChatGPT + Metricool, όλα σαν μια ενιαία ροή.
6. Ανάπτυξη νέων δεξιοτήτων (AI literacy & data): o δημιουργός που θα κατανοεί data, AI prompts, ψηφιακά εργαλεία και θα συνεργάζεται με τον πελάτη για AI dashboards θα έχει 10x ταχύτητα και θα εξελίσσει το έργο, τα έσοδα με μειωμένο κόστος σε οποιαδήποτε πλατφόρμα και αν δουλεύει.
7. Διαρκή εξερεύνηση νέων μορφών περιεχομένου: κάθε λίγο και λιγάκι αλλάζουμε (reels, short videos, AI visuals), αλλά αυτά δεν είναι αυτοσκοπός, είναι τα μέσα. Πρέπει να υπάρχει διαρκώς πειραματισμός (immersive storytelling, interactive posts) σε οποιοδήποτε format και κανάλι επικοινωνίας.
8. Δημιουργία (ιδανικά θεματικής) κοινότητας, όχι απλώς ακολούθων: oι followers ανήκουν στις πλατφόρμες αλλά η κοινότητα που ενώνεται σε ειδικό θέμα που κάθε δημιουργός αναπτύσσει, θα αποκτά σκοπό, δημόσιο λόγο, στυλ, hashtags, επιρροή. Δεν είναι δα παλιομοδίτικο να χτίσεις newsletter, group θέματος Χ, ή online mentoring.
9. Επαναπροσδιορισμός του χρόνου και της αξίας: το πρόβλημα θα είναι, αν πουλάς χρόνο (time-charge > ίσως θα λέει ο πελάτης, γιατί τόσες ώρες;). Προτείνω να μην πουλάς χρόνο, αλλά την αντίληψη λύσης-πακέτων. Η αξία δεν είναι στις ώρες που δουλεύεις, αλλά στη διορατικότητα που δημιουργείς, λύνοντας business προβλήματα.
10. Αποτελέσματα: η μηχανική της ψηφιακής εποχής οδηγεί στην επίδειξη, ανάλυση, βελτίωση αποτελεσμάτων τα οποία ζητά ο πελάτης-διαφημιζόμενος για να αποδεικνύει στον οργανισμό του πως τίποτε δεν πάει χαμένο. Δεν είναι ατελείωτα τα χρήματα, όλα θέλουν δικαιολόγηση, και όλα συγκρίνονται. Αυτή είναι μια νέα κουλτούρα στις επιχειρήσεις που θα γίνεται ολοένα και πιο έντονη. Be prepared!
Είμαι ο Τάσος Παγκάκης. Βοηθώ leaders και ομάδες να μετατρέπουν την αλλαγή σε ανάπτυξη, δουλεύοντας στο τρίγωνο Στρατηγική-Επικοινωνία-Υλοποίηση. Παρεμβαίνω όπου υπάρχει ασάφεια, για να δώσω πλαίσιο αποφάσεων, καθαρό narrative και roadmap. Λιγότερο θόρυβο, περισσότερη ευθυγράμμιση, σωστή υλοποίηση. Αν θέλεις ξεκάθαρη κατεύθυνση στη στρατηγική, μίλησέ μου και θα σε βοηθήσω.
