Να, μια ωραία διαφήμιση!
Με θετικά σχόλια αντιμετωπίστηκε η νέα ταινία του Coffee Island στα social media. Είναι πράγματι μια ωραία ταινία, τα production values την ανεβάζουν, η μουσική και το γύρισμα/styling φτιάχνουν το ιδιαίτερο. Δεν έχει ένα recall element, ούτε καμία τρομερή ιδέα, αλλά το όλο στυλάκι είναι ωραίο. Η δημιουργική ιστορία μας προτρέπει (αφού είμαστε σε lock-down) να δώσουμε στο σπιτικό coffee making, θυμίζοντας και το δικό τους στυλ. Μας αποθεώνει ως coffee makers και μας λέει, μην με ξεχνάς, έως να θα ξαναβγείς. Nice.
Μεγάλη στρατηγική το “μην με ξεχνάς”
Μην με ξεχνάς. Μεγάλη κουβέντα για κάθε Brand. Από το μικρό SEΟ budget, έως την μεγάλη καμπάνια ή/και το ‘once-off’ YouTube video, όλα αυτό σιγοψυθιρίζουν. Και αυτό νομίζουν πως πετυχαίνουν, ιδιαίτερα όταν είσαι στο ‘trip’ του marketing communications industry (διαφήμιση, PR, web/social). Το συλλογικό πνεύμα, o επαγγελματίας συνεργάτης, το agency, πρώτος και καλύτερος ο brand / marketing manager σαν να λένε στον επιχειρηματία “μείνε επίκαιρος, διαφήμισε”, “να σε θυμούνται”… Δύσκολη εξίσωση.
Στο internet διαβάζει κανείς εκατοντάδες “Πως” (Πως να μάθετε κώδικα, πως να μείνετε παραγωγικός, πως να γυμνάζεστε, πως να δουλεύετε από το σπίτι) και άλλα τόσα “τα Χ βήματα με τον Covid19” που πρέπει να κάνουμε εμείς, η κυβέρνηση, η οικονομία, η επιχείρηση. Ακόμη και οι εκπτώσεις στα google/gmail ads, είναι σαν να λένε “Μήπως κερδίσω κάτι ακόμη και στην καταστροφή”. Νομίζω, πως οι επαγγελματίες του marketing κάνουν πως δεν καταλαβαίνουν, ή για να είμαι πιο δίκαιος, ζουν σε ρουτίνα.
Είναι σημαντική η διαφήμιση σε εποχή πανδημίας ή κρίσης;
Δεν νομίζω πως έχω την 100% σωστή απάντηση. Από τη μία είναι η marketing ρουτίνα: δείχνε εικόνες, περιεχόμενο και most wanted actions και ποιoς ξέρει, θα το δουν και κάπως θα αντιδράσουν. Η λογική “ε, δεν θα αδειάσουμε κaι το timeline μας” και η άποψη της Kantar, πως το σωστό είναι “Air / Broadcast / Share” είναι όλα λογικά. Ξέρω καλά τι σημαίνει να “σβήσεις το φως”. Αν όμως ανοίξει κάποιος τα ιερά textbooks, θα διαβάσει πως “όχι, η διαφήμιση δεν είναι αυτή τη στιγμή business-critical”. ‘Αντε, να δεχτούμε ότι πρέπει να συντηρηθεί ‘on-air’ το brand. Εξαρτάται όμως τι διαφημίζεις, με ποιo στόχο, και με ποιo ύφος-τόνο φωνής. Και να μην ξεχάσουμε πως σε εποχές σαν αυτή είναι κρίσιμη η προστασία των αποθεματικών της επιχείρησης. Τέλος, προσοχή να μη γίνει λάθος τοποθέτηση / ερμηνεία / εκφορά του Brand, όπως έγραψα εδώ, αν δεν προσέξεις τι επικοινωνείς. Μπορεί εύκολα κάποιοι να θεωρήσουν, ότι αυτό είναι ΤΟ θέμα του σήμερα, δηλαδή αν θα μας ξεχάσουν. Μπορεί η συνήθης έλλειψη στρατηγικής του Brand (=execution) αυτό να λέει. Καταλαβαίνω, οι συμβουλές, τα πόστ, τα άγχη των influencer… όλα λογικά, αλλά σήμερα οι επιχειρήσεις χάνουν Α Ξ Ι Α …value, μονέδα, αποθεματικά, πόρους!
Είναι δύσκολο να το διαχειριστεί ο νους
Οταν βλέπεις αυτό το tweet από τον κ. Bloomberg Βρυξελλών, αρχικά σηκώνεις φρύδι, κολλάς και ανατρέχεις στις πηγές, για να βρεις αν είναι σωστά τα τρομακτικά στοιχεία. Είναι σωστά, έτσι τα λένε οι αναφερόμενες πηγές. Ουπς!
Economic forecasts summary for the euro area (2020 GDP):
* Goldman -9%
* Unicredit -13%
* HSBC -6.4%
* Morgan Stanley -5%
* Nomura -7.9%
* Citigroup -8.4%
* UBS -4.5%
Worth noting though that we still lack medical clarity about the evolution of #Covid_19 pandemic. Also note:— Nikos Chrysoloras (@nchrysoloras) April 6, 2020
Με αυτά τα στοιχεία, το ερώτημα αν “Είναι σημαντική η διαφήμιση;” είναι δύσκολο να απαντηθεί. Ακούω γνώμες, αλλά προσέξτε, πρέπει να απαντήσουμε στο brief “The Great Lockdown” και τα νούμερα του παγκόσμιου financial outlook. Είναι εποχή να σε θυμούνται, ή μήπως εποχή σοβαρής σκέψης και σχεδίου προετοιμασίας για μεγάλες αλλαγές; Τι θα κάνει η επιχείρηση “μετά”;
Η διαφήμιση σήμερα δεν είναι essential business-critical task. Βεβαίως είναι το λάδι στους τροχούς της οικονομικής μηχανής. Είναι το βούτυρο των Google και Facebook. Μπορεί να είναι το ψωμάκι του ρεκλαματζή/γραφιά (πάει το ‘community manager’, θα με καταραστούν). Μπορεί αυτό να είναι ο καπιταλισμός(;) αλλά ψιτ, …πρακτορείο, κατάστημα, HQ, retail και B2B service είναι «κλειστά». Ακόμη και χωρίς διαφήμιση, κάτι θα σέρνεται από την οικονομική δράση, αλλά τώρα θα μας απασχολεί το πόση διαφήμιση;
BREAKING: Brands Should Continue To Spend On Advertising, According To Ad Agencies
— ADWEAK (@adweak) April 6, 2020
Πρέπει να δώσουμε νέο νόημα
Τα Brand systems του αύριο θα είναι εντελώς διαφορετικά. Ο μεσάζων θα τελειώσει. ‘Ηδη το εργαστήριο τυποποίησης κρεάτων χονδρικής, φτάνει σπίτι μας με ένα ωραίο email που μιλάει για μειωμένες τιμές και προσωπική εξυπηρέτηση. Οι μεγάλοι στρατοί και τα δίκτυα θα γίνουν πιο μικρά. Αλλά δεν πρέπει να χαθεί η ευκαιρία, το marketing και η επικοινωνία -για πρώτη φορά στα τελευταία 15 χρόνια- να αναλάβουν ρόλο με το strategic thinking τους.
Τώρα είναι ώρα για μελέτη. Είναι βαρετή δουλειά, αλλά… Aν παίζετε με το budget από outdoor έως Master-chef, σκεφτείτε τις οικογένειες (και όλες τις ηλικίες) που βλέπουν μαζί την εκπομπή… Εάν χτίζετε το content calendar για ένα μπεργκεράδικο, σκεφτείτε την παράδοση του φαγητού. Σκεφτείτε όλες τις εναλλακτικές που αφορούν το “μετά”…
Σήμερα έγραψα ένα κείμενο για την επικοινωνία ενός πελάτη. Διαφήμιση θα γίνει, αλλά για ένα ωραίo κοινωνικό σκοπό, να βοηθήσει ευπαθείς ομάδες και όλους εμάς να ξεπεράσουμε το lock-down. Δεν ήταν ωραία ταινία, δεν ήταν ανακοίνωση καθησυχασμού καταναλωτών. ‘Ηταν μια μεγάλη αλλαγή που κάνει ο διαφημιζόμενος, και θα του πάρει καιρό να χωνέψει ότι και στην εποχή που έρχεται, πρέπει να είναι πιο κοντά στον κόσμο με διαφορετικό τρόπο. Και όσο περισσότερο το σκέφτομαι αυτό το κείμενο, τόσο θυμάμαι ότι πρέπει να δίνεις αξία γύρω σου (και εσείς FB clan, Agencies clan και Gigs clan) και να μην τρέχεις βάσει ρουτίνας και agency revenue, και αναπαραγωγής παλιών ιδεών
Διαφήμιση; Για τώρα, προτιμώ ουσία!
Ναι, η διαφήμιση θα ξαναγίνει σημαντική, όταν δούμε πως θα είναι ο νέος κόσμος. Και αν σας φαίνεται too philosophical αυτό που γράφω, beat this: αν το παγκόσμιο ΑΕΠ μειωθεί περισσότερο από -6% και πάνω, ίσως το impact για την Ελλάδα να είναι ακόμη 1/4 του χρέους της… Και αν ακόμη δεν έχετε πειστεί, διαβάστε τις αποφάσεις του CEO της Coca Cola.Εδώ σταματώ, τα είπα και έσκασα. Δεν με νοιάζει αυτή τη στιγμή ακριβώς, αν συμφωνείτε ή όχι, γιατί πάω στη μπασκέτα μας στον κήπο να αναμετρηθώ με τα 3 παιδιά μου. Ναι έχουμε μπασκέτα, και αυτό δεν είναι διαφήμιση!
